«Прикладной маркетинг: Маркетинговые исследования»

• Маркетинг. Маркетинговый подход. Трех-сферная модель маркетинга.

• Маркетинг и прикладной маркетинг.

• Маркетинговые исследования.
• Эффективные методы маркетинговых исследований (опросы, наблюдение, фокус-группы, глубинное интервью, проекционные методы, панельные методы сбора данных).
• Методы проведения опросов.
• Эффективность различных видов анкетирования, интервьюирования.

• Анкетирование:
• Применение анкетирования как маркетингового метода, виды анкетирования.
• Особенности и технология проведения анкетирования.
• Практикум.

• Интервьюирование:
• Применение интервьюирования как маркетингового метода, виды интервьюирования.
• Особенности и технология проведения интервьюирования.
• Практикум.

• Фокус-группы:
• Применение фокус-групп как маркетингового метода.
• Особенности и технология проведения фокус-групп.
• Практикум.

• Маркетинговая оценка эффективности рекламной деятельности: методы (фокус-группы, метод семантического и стимульного дифференциала)

• Обработка данных маркетинговых исследований:
• Методы обработки и анализа данных.
• Обзор основных пакетов статистической обработки данных.

• Инструменты и методы маркетингового анализа:
• Сегментирование целевых групп. Анализ значимого окружения.
• Анализ целевых групп.
• Бостонская матрица анализа клиентов.
• SWOT-анализ и его применение в маркетинге.

• Маркетинг и методы продвижения («промоушн»)